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破解同行竞争难题 打造地板消费品牌是关键
2016-07-11 21:20浏览:

     中华地板网】品牌消费时代,品牌成为了各个企业老总经常挂在嘴边的词语。对企业来说,品牌是一种无形资产,品牌意味着知名度,而对消费者而言,品牌是身份的象征,也是品质的保障。当前,地板行业竞争日益激烈,在地板产品供应极为丰富的大背景下,唯有依靠品牌的力量方能冲出重围。

     

    "破解同行竞争难题

    破解同行竞争难题 打造地板消费品牌是关键(图片来源网络)

     

    现象:品牌差距愈渐明显

     

    随着地板行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去,地板行业总体增长乏力,不同品牌之间的差距愈渐明显。作为一个曾经发展迅速的行业,过去在地板行业投资的一批人着实尝到了利润的甜头。

     

    如今,随着消费者市场的变化,消费水平及观念的提升,地板行业愈行愈难,作为地板销售终端的经销商在选择地板的时候也更加谨慎了。“如果买不到特别喜欢的地板,我还是比较相信大品牌,毕竟我还是比较相信品牌的保障的。”一位85后准备买地板的女孩如是说,“工作实在太忙了,对一般的地板了解也不是很多,还是大品牌的地板靠谱点。”这种直言不讳的话语,是如今生活压力大的年轻人的普遍心声。

     

    对消费者的转变最敏感的莫过于经销商了,如何把握消费者的购买意向也是经销商最关注的问题。地板行业的品牌差异有多大,招商情况充分说明了这个问题。品牌企业招商火爆最大程度地展示了品牌的力量,一些知名度不高的品牌却受到了“冷板凳”的待遇。

     

    深思:如何持续做好品牌建设?

     

    “品牌”的概念在很早前就已经提出了,不幸的是,业内真正能做好品牌建设的企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场,其结果常常是虎头蛇尾,有始无终。

     

    很长一段时间里,地板企业对于品牌建设重视不够,错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的知名品牌无不是及早重视这个问题。品牌建设是一个持续而漫长的时期,但是其带来的效果也是惊人的,就好像竹子在前3年的生长中,仅仅会长3cm,从第四年开始,会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是,很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

     

    某业内资深人士表示,现在地板产品的质量保障已不是问题,品牌建设才是重中之重,消费者更新速度快,品牌遗忘度高,如何持续做好品牌建设是企业应该深思的问题。从产品到品牌,企业要走的是一条很长的道路。

     

    打造业内品牌不易,打造大众消费品牌更难。真正的消费者品牌,产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了,品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因,企业也因此获得决胜市场的核心竞争力。